圈粉達人 | 粉你哦！
2021/02/25 
admin 
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圈粉達人 | 品牌策劃｜品牌IP化｜包裝設計
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圈粉達人——粉你哦！
“圈粉達人”的品牌命名，“圈粉”是認知度、使用頻率極高的網絡暖詞，圈與被圈都是愛，都是互動。“達人”在網絡中指活躍的用戶或某領域專業的高手，具有極強的人格化色彩。超級IP符號來自于原創網紅表情包，不但讓產品更具有識別力，也使得產品更具有人格魅力和趣味社交屬性。
“粉你哦”是一句口頭禪，更是有畫面感的場景、有溫情的社交、有吸引力的內容媒體化。在包裝設計中，用新生代熟知的彈幕形式把他們的生活方式和心聲帶入到產品上，用個性化、情緒化的表達和我們的新生代目標用戶進行更好的連接！好產品，自己會說話、自帶流量、具有傳播屬性。
一個成功的產品它的策劃設計一定是成功的。然而，一個好的策劃和設計并不能決定產品的成功，品牌IP化就是在5G時代給您一臺高配的5G手機。
品牌IP化倡導者——于衛紅
在當下物質過剩的時代，新食代已經從“吃飽喝足”進入了“享受享樂”的階段，如何理解消費需求，打造屬于新食代的好產品呢？
所謂新食代的好產品，需要我們理解消費需求，不僅給用戶提供的是一個產品，更是一個場景解決方案，如此才能逆勢增長。圈粉達人，從用戶標簽化、命名人格化、產品符號化、包裝設計場景化四個方面，踐行品牌IP化思維，打造屬于新時代的好產品！
| 用戶標簽化 |
此接到林州綠健農業發展牛雜粉IP化包裝項目需求時，我們首先進行了大量的市場調研和用戶分析。以IP化思維打造新產品就要堅持用戶標簽化思維，首先我們來了解我們的用戶是一個什么樣的群體。
牛雜粉作為一款休閑速食品，主要消費群體以95、00為主力，多為學生和上班族，他們購買這類休閑速食品最主要的原因是為了改善心情，追求的是口味、口感的刺激和品牌的獨特調性。
這類群體的特征是：喜歡玩手機，看明星八卦、數碼、愛交友、愛動漫、玩游戲、聽歌、是時尚潮流群體，更是表面老成持重的大人，內心童心未泯的一族。
不同的用戶在消費不同產品的時候，就會被貼上不同的標簽，堅持用戶標簽化思維，就是要找到我們的用戶后，和我們的用戶達成連接。
| 命名人格化 |
賽尚團隊經過頭腦風暴，最終從一系列命名中選擇了「圈粉達人」的命名，并提出了“粉你哦”廣告語！
“圈粉”是認知度、使用頻率極高的網絡暖詞，圈與被圈都是愛，都是互動。“達人”在網絡中指活躍的用戶或某領域專業的高手，具有極強的人格化色彩。
用年輕一族的語言方式，對產品命名做人格化表達，這樣的命名具有自傳播屬性，同時具有話題和流量。
“粉你哦”是一句口頭禪，更是有畫面感的場景、有溫情的社交、有吸引力的內容媒體化，也讓產品的趣味社交屬性脫穎而出，造就了產品在互動價值上的巨大優勢。產品的社交屬性同時會賦予產品傳播力，隨著消費者的演繹，也將賦予這款產品無限可能！
| 產品符號化 |
我們知道，在品牌IP化中，符號化具有獨特的作用，符號化是把公共認知的超級元素，通過再設計讓品牌擁有知識產權或獨占。
現實社會看臉，互聯網時代看表情，對于新生代來說，他們是互聯網原住民，用表情包斗圖也是他們的日常。
賽尚團隊以網紅表情包和qq經典表情包為素材，創作四款人物表情包“驚呆了”、“好竊喜”、“你懂得”、“色瞇瞇”！
一個生動的表情包成為了“圈粉達人”的IP符號，符號化不但讓產品具有識別力，而且更具有人格化的溫度，讓產品擁有話題和流量。
| 讓產品成為場景的解決方案 |
通過調研我們發現，市面上很多牛雜粉大多標榜自己很美味，但是美味是一個好產品的基本要求，不構成差異化賣點。
有的產品用生動化的圖示讓包裝很美，但是對于用戶來說，他們需要知道的是這個美和我有什么關系。場景化的功能就是給用戶提供解決方案，與用戶達成情感連接。
說起來彈幕，新生代都不陌生，彈幕是一個語言網絡，圍繞著同一個視頻內容，用戶的腦洞和思維持續進行碰撞，那些叨叨的話，也融入了視頻，成了內容。
「圈粉達人」塑造了四個萌萌噠的表情包形象，應用在關東煮、螺螄粉、牛雜粉、花甲粉等不同品類上，用彈幕的形式把年輕人的生活方式和心聲帶入到產品包裝上：“連粉條都有韌性，生活更要自力更生”、“初生牛犢不怕虎，艱苦創業使勁拼”、“工作團結協作，生活及時行樂”、“人不酸爽枉少年，艱苦奮斗得在前”、“生活有酸有辣，自力更生誰都不怕”、“每天一份正能量”……
在彈幕中讓用戶體驗到愉快的氛圍，并帶入到他們的生活場景來，用個性化、情緒化的表達和我們的新生代進行更好的連接！同時，醒目的表情包符號，在貨架上也極具視覺沖擊力，“每天一點正能量”，圈粉達人，食力出圈！
好產品，自己會說話。讓產品自帶流量、具有傳播屬性，是賽尚團隊所一直專注的事情。賽尚團隊也將持續為行業獻上越來越多的品牌IP化案例，服務好產品、服務好企業！
